去年热播的《觉醒年代》收获好评如潮。这部优秀的剧作在全景式展现新文化运动、五四运动的时代风云和历史画卷的同时，也再次让《新青年》及一众追求进步的“新青年”走进大众视野。在那个内忧外患的年代，《新青年》代表着理想和出路，“新青年”们诠释着奋斗的价值。当下，“新青年”被赋予新含义、肩负新使命，它是国家的和平崛起，是企业的创新发展，也是个人的自强不息。
比起自柴薪时代以来漫长的人类能源利用史，尚不足百年的新能源产业正值青年。“双碳”目标下，能源系统将在未来被深度改变，其核心是零碳、低碳能源对高碳能源的逐步替代。全球正处于第三次能源转型的关键期，目前，全球已有190多个国家再次达成高度共识，共同推进能源转型、应对全球气候变化及已经到来的新一轮能源危机，人类社会正在迈入能源新时代。城市街道上随处可见的绿牌新能源车、山区高耸的风电站和大漠连成片的光伏电池板、就业市场新增的大量工作岗位……无一不在昭示新能源产业未来可期。在未来20年，明确的技术路线表明人类要摆脱化石能源依赖，人类有史以来第一次真正有机会实现能源自由，新能源也将成为最有价值的能源，延伸出大量的时代机遇、催生一批伟大的公司。期间，无论是能源转型还是能源增量应用，中国制造都是不可或缺的力量。作为全球可再生能源制造和应用第一大国，中国的新能源布局在提速，以天能为代表的时代“新青年”将在国家能源安全与能源转型双战略下成为推动中国新能源产业步入新阶段、为全球绿色可持续发展做出贡献的重要力量。从大时代的视角看天能，我们不难去定义天能的“青年”身份：青年寓意生机。天能背靠的新中国日益强大，带领中华民族走上实现伟大复兴的壮阔道路；天能所处的新能源行业孕育无限活力，正迎来大发展时期；躬耕三十余年的天能风华正茂，将继续加快转型升级步伐，向着世界五百强的目标迈进。青年心怀理想。天能实业报国的初心不辍，以“奉献绿色能源，缔造美好生活”为使命，正朝着世界新能源行业前三强、世界500强的宏伟目标前进。青年锐意进取。天能在董事长张天任的带领下，始终坚持以科技创新驱动发展，曾率先推出阀控式铅酸蓄电池，开启铅电技术自研时代，如今又积极探索储能电池的发展、氢电的技术储备，并着力在铅基、固态、钠电等领域纵深布局。青年脚踏实地。实干是企业的灵魂，遍布全国超过40万家的终端商及远销海内外48个国家和地区的产品是天能实干精神的最好诠释。此外，以数字化驱动生产线升级、构建产业互联网平台、打造AI智能工厂等则是天能积极推动科技成果落地转化的重要表现。
“新青年”天能是“进步的”，始终坚持以创新为驱动力，通过理念、制度、模式、技术、产品、形象等全方位的创新推动自身向前发展；是“世界的”，坚持落实全球化战略的体现，志在新一轮“五年计划”中逐步实现市场、人才、品牌的全面全球化；也是“利实的”，坚守实业、坚持以市场与客户为中心的发展理念；更是“科学的”，争做科技引领型企业，以技术进步促发展。年初，“科创天能 中国动能”高铁品牌列车首发，天能对外发布全新品牌体系，正式启用新的品牌标识。这是天能从品牌维度对企业定位、发展理念、价值追求以及使命愿景的重要诠释，更是天能对自身“新青年”形象的再定义。天能今年以来的一系列产品、内容、品牌升级动作的目的，是希望塑造一个“更有温度的品牌”，并借此进一步优化天能的商业生态，重构与用户沟通的模式。天能的品牌温度首先体现在企业作为社会公器的担当上。从助力“双碳”到产业扶贫、从全球抗“疫”到乡村振兴，天能始终致力于推动社会经济健康可持续发展和民生建设。尤其是在新冠肺炎疫情防控期间，天能主动对接铁路局，将全部天能号品牌专列车厢内的广告画面替换为宣传防护的内容，力求为国家防疫工作的顺利开展履行企业应尽的责任。凭借在公益领域的突出表现，天能在第十届中国公益节上荣膺“2020年度责任品牌奖”，百余家媒体竞相报道。
此外，在个体情绪高涨、理性意识复苏成为用户普遍特征的新消费时代，以TO B为主的天能将品牌作为切入点，尝试与C端用户建立新的情感链接。譬如春节期间，天能携手爱玛，联合支付宝集五福，以一种更主动、互动性更高的方式对话年轻用户。在“2021中国品牌日·消费者喜爱的中国品牌100强”颁奖典礼现场，天能与华为、海尔、中国移动等知名企业同台领奖，这也成为天能品牌C端化建设阶段性成果的缩影。
品牌很大程度上代表了一个企业的文化与精神。如果说品牌需要以真诚的语言传导企业发展理念、讲述用户能理解的品牌故事，品牌标识一定是最直观也是最有效的载体。我们有理由期待，一个更有温暖的天能将肇始于此次品牌升级。时间之河川流不息，每一代青年都有自己的际遇和使命。在波澜壮阔的能源新时代，天能当自强，当奋进，当向未来。
